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格力美的血拼二三线品牌或遭血洗-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:25:04 阅读: 来源:油泵厂家

今年十一,空调行业将爆发史上最大规模的一次价格战,国内销售规模在前十的空调厂商中有一半以上将参战。记者了解到,此次价格战实属无奈,空调行业库存高企面临危机,而价格战的结果可能是强者更强,二三线品牌遭到血洗。

记者前日获悉,空调巨头格力、美的在各地纷纷打出了促销海报,格力宣称“20年首次发起空调价格战”,美的则宣称“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后,迅速在部分区域市场上跟进,奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语,志高空调则高喊“裸价豪礼,心花怒放”。

记者从北京市场上了解到,格力、美的此番促销的定价比通常的促销价低出500元左右,而且双方咬得很紧,格力打出变频空调最低2499元,美的则打出最低2399元。“毫不夸张地说,这至少是近五年来最大的一次”,有空调企业人士对记者说。一位空调业内资深人士9月27日向记者透露,他从格力某经销商获知,这次格力内部称要拿数十亿元回馈经销商。另一位空调业内资深人士也透露,格力空调此次大规模“价格战”,将从9月27日到10月7日,实质上是国庆促销。

记者从相关渠道了解到,格力打的这场促销战,实则是针对美的采取的份额争夺战。据悉在上海、河北等地的格力价格战内部吹风会上,一致将此次价格战矛头指向老对手美的,在会议现场更是打出了“搏上一切 打垮美的”的标语。对于格力的挑衅,美的空调某销售老总称:“我们会血拼到底”。

空调企业在家电领域中一直活得很滋润,利润颇高,格局稳定,不爱打价格战。业内普遍认为,这次价格战或将成为空调行业由盛而衰的分水岭。记者从业内了解到,今年空调库存高企,经销商手里都不宽裕,空调全行业库存有2800万台左右。“这意味着,如果2014年下半年,不能消化库存问题,企业就会很危险。”

由于美的、格力两家的市场份额占去空调全行业的一半以上,因此这一次价格战的爆发可能会血洗部分二三线品牌的市场空间。某空调企业内部人士表示,两大龙头品牌动辄近千元的降价,几乎让二三线品牌无路可退,如果跟进就会赔本,不跟就会被淘汰。

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