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做座品牌与中小企业战略

发布时间:2021-10-09 21:27:33 阅读: 来源:油泵厂家

品牌与中小企业战略

基于许广崇先生的业界资历和实践,企业策划针对品牌与中小企业的融合、导入、延伸、构建等层面问题进行对话。

品牌与中小企业没有关联?

企业策划:目前,很多中小企业的经营者虽然也想把自己企业做大,树振荡量测剖析和模仿剖析的近代理论建立后立自身企业品牌,但大多数经营者对品牌还是比较模糊的,甚至误解为品牌是大企业、大集团的事情,跟中小企业不沾边。您也认同这种理念?

许广崇:很抱歉。我非常不认同这种观点。抱这种观点的企业家最好尽早抛弃这种思想意识。要知道:任何大品牌企业,都是从小企业走过来的,一些很可能还是从小作坊、家庭作坊走过来的。那么,作为中小型企业,也不要把打造品牌当作奢侈品。

大多中小企业,在企业创办初期,没有注重企业品牌的积累,也没有太多考虑品牌的理念提炼和形象塑造。这是他们的运营误区。

其实,中小企业一样可以成为品牌企业,成为逐浪市场的一匹狼。

中小企业品牌构建存在问题塑料材料的零部件具有没有与伦比的优势?

企业策划:在和许多中小企业接触时,常常遇到公司老总这样的提问:我们需要做品牌吗?我们没有实力,如何构建品牌。您这种理念存在什么不妥?

许广崇:当前中小企业的品牌建设,实际上有很大的问题,就是企业现在对品牌的认识非常片面和肤浅。

在他们看来,做品牌投入巨大、耗费极大,是“舍不得孩子套不着狼”的赌博行为,中小企业资源有限不能创强势品牌,几乎已经成为理论界和企业的共识。有人会说“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等,所有种种都是片面的。

实际上,只要企业摆脱了生存的困境,解决了生存的问题,就应该关注品牌层面的问题。理想角度而言,企业越早关注品牌越好。

不做品牌的中小企业只有走进坟墓?

企业策划:看过您的一篇文章,里边谈到:不想做品牌或者没有打造品牌的企业,只有走进坟墓。您为什么有这种观点?你觉得一定这样?

许广崇:没错。这是我一贯的品牌理念。

企业的竞争依然是品牌的竞争,一个企业如果不想做品牌或者没有打造品牌企业的理念,那么这样的企专用化学品增速将有所减缓业只有走进坟墓。

未来的竞争环境会更加恶劣,中小型企业必须注重自身品牌的积累和品牌资源的延续和保护,特别是注重无形资产包括商标、工艺等层面的保护和开发。

没有品牌意识的企业,只能勉强维持生存问题,而且一旦出现危机,比如质量、诚信、服务等层面的公关危机,很难坚持阵地,甚至崩溃,如果这样,企业不是走进坟墓还是什么?

任何不打算以品牌为依托,没有打造品牌意识的中小企业,都只有享受走进坟墓的结局。

中小企业做品牌需要考虑那些层面问题?

企业策划:中小企业构建品牌应该考虑哪些层面因素?

许广崇:其实,任何企业,要向受众传递诉求和形象,都离不开理念、视觉等层面因素。对于中小企业的品牌打造,也一样,应该考虑理念、行为、视觉等关键性识别系统因素的构建、延伸、积淀。

品牌形象的积累,是一个企业研发中心的作用一样很重要长期过程。可以从以下几个方面去梳理:理念(宗旨)识别、行为(规章、制度)、视觉(品牌标识、品牌字体、品牌包装等)。

理念——一个品牌的主心骨。理念统一,才能保证理念的完善传递,实现整合效应。缺少理念,就是风浪中的黄叶,落叶归根。

行为——一个品牌的道德碑。步调一致,才能保证执行力。行为混乱,就是忠诚度的坟墓,举目无章。

视觉——一个品牌的传达室。视觉传递是最基本、最直接的、最关键的层面,这是基于品牌标识、企业商标、产品包装等。视觉系统一定要保持一致、传承、延续。拒绝凌乱、分散,视觉飘忽,就是记忆度的松散,过目而忘。

那么,品牌积累需要长期的灌输、长期的一致传递。

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