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诺基亚重返手机市场能否东山再起OFweek电子工程网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 15:22:52 阅读: 来源:油泵厂家

诺基亚重返手机市场能否东山再起? - OFweek电子工程网

OFweek电子工程网讯:近两日,诺基亚2016年重返手机市场的消息不绝于耳。消息是否属实并不重要,关键是诺基亚重返手机市场到底有没有机会。如果有,它的机会又在哪里呢? 在操作系统同质化的年代,现如今的佼佼者三星也不曾是诺基亚的对手。不过时过境迁,昔日的业内霸主诺基亚重返高峰,恐怕也绝非易事。 当今,智能手机市场处于红海阶段,手机高度同质化。一方面,三星和苹果已经将行业竞争推到了一个很高的高度;另一方面,中国厂商的产品都已经达到了相当高的水平,小米、华为等国产手机在国内外也都占有一席之地。 此外,经过几年的波折和动荡,诺基亚的金子招牌已经大打折扣。目前,已经无法与苹果、三星相媲美。 从目前手机市场的发展形势来看,诺基亚重塑昔日的辉煌已经不可能。但是,做到小别怡情,还是大有机会的。 2016年品牌使用权解禁 2013 年,诺基亚的设备与服务部门被微软收购。按照当时的交易条款,诺基亚继续拥有和保留诺基亚品牌,微软则获得10年授权;2015年12月31日之前,诺基亚被禁止在自家移动通讯设备上使用诺基亚品牌。 很明显,2016年诺基亚品牌使用权开始解禁。对诺基亚来说,这无疑是重返市场的最佳时机,更为回归造势创造出天然噱头。 微软放弃Nokia品牌 2014年年10月,微软官方正式表态,将使用 Microsoft Lumia 取代诺基亚成为新的手机品牌名称。 按照微软与诺基亚的协议,诺基亚智能手机品牌授权为18个月,到2015年12月31日结束。微软提前放弃诺基亚品牌的使用权,不仅为诺基亚重返市场创造出一个缓冲期,也为诺基亚重返手机市场提前造势清除了宣传、认知障碍。 试想,如果2015年微软新手机依旧使用诺基亚品牌名称,诺基亚的宣传造势必然受到影响,起码在回归造势期要明确提出:这不是微软的 诺基亚 。 品牌价值尚有余力 作为功能机时代当之无愧的霸主,Nokia依然拥有数量庞大的粉丝,在智能手机的用户群体中也依然具有相当高的认知度与认可度。 尽管Nokia的品牌效应已经有所萎缩,但依旧是世界上最知名、最有价值的品牌之一。坚固、耐用、可靠的良好品牌形象,依旧驻扎在消费者的心底。 在微软木马艾罗普介入前,虽然塞班系统不如安卓好用,但是诺基亚在市场份额上一点没有落后。一个季度销售2600多万,就连火箭式发展的小米,一个季度的最高纪录也不过1800多万而已。 由此可见,诺基亚回归消费市场具备必要充分条件。毕竟,诺基亚的品牌力量是独有的,并不是所有的品牌都具备这种能力。 研发能力不逊色 2013年9月,将手机业务出售给微软后,诺基亚只剩下三大业务:诺基亚通信设备和网络业务,Here地图和Nokia Technologies,诺基亚技术(Nokia Technologies)。 尽管如此,诺基亚的研发能力并不逊色。

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