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NFC营销公司叫板移动支付公司何处生存

发布时间:2021-01-20 11:13:48 阅读: 来源:油泵厂家

NFC全球联盟建立后,OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂,产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲,智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战。

前段时间才为第三方支付牌照争夺得不可开交的移动支付公司,如今可要好好调整自身业务了,全球三家领先的NFC(NFC是Near Field Communication缩写,即近距离无线通讯技术)营销公司上周宣布组建一个全球性联盟“NFC全球联盟”(NFC World Alliance),推动NFC成为一种可行的移动营销工具。三家公司都认为,在推动NFC在消费者中的普及方面,起主导作用的是广告客户,而非手机厂商和移动支付公司。

这三家公司是来自美国的Blue Bite、来自欧洲的Proxama和来自亚太地区的Tapit。这三家公司均有着帮助品牌利用NFC技术扩大市场份额的经验。NFC是目前移动电子产品领域的一个热门词汇,在移动支付领域占有老大哥的地位。而未来互联网的发展方向必然朝着移动互联网技术迈进,商务和社交都会涉及核心流程的移动支付自然成为行业的关键点。

Mobile Payments Today网站对移动支付有这么几种分类:

Mobile Payments Today网站对移动支付的分类

把移动设备当POS机:移动钱包。目前最火爆的形式,在商店里通过移动设备的NFC等尚未步入主流的技术完成付款。代表:Google Wallet、VISA。

把移动设备当POS机:每部移动设备都是一台POS机。商家通过一部移动设备完成信用卡支付。不要和手机钱包混淆。代表:Square、VeriFone。

移动支付平台:所有其他类型的移动支付。包括所有让消费者通过移动设备向商家或其他消费者(P2P)付费的支付方式。可能在店里,也可能在网上,可通过短信完成,也可能通过NFC完成。代表:PayPal。

电信运营商直接扣费:告诉电子商家从话费里扣费。手机用户购买彩铃、游戏、数字内容等产品,费用在话费中扣除。代表:boku、mopay、PaymentOne。

闭环移动支付:商店信用卡的回归,只不过这次换成了移动设备。如果一家公司不愿意使用第三方移动钱包或平台,可以自己开发移动支付工具。代表:星巴克。

NFC全球联盟建立后,OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂,产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲,智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战。

移动支付在世界市场都是一路高亢的凶猛发展势头。艾媒咨询调查研究发现,2010年中国手机支付用户规模首次突破1亿,达到了12380万户,同比增长77.4%。艾媒咨询预测发现,2013年中国手机支付用户规模将超过4亿,2011年用户规模将到达超过2亿,到达223.6百万户,增长是最快增长率为 80.6%。

中国手机用户的增加,以及3G技术的成熟与推广,国家构建物联网设想的付诸实施等,为国内移动支付产业的发展创造了良好的条件。手机具备终端和连网的双重属性,可以充分满足用户的便捷支付的需求,而且近距支付在热点细分市场的推广,使得手机支付用户规模大幅提升。

2009-2013-年中国手机支付用户规模及增长预测

Proxama CEO尼尔·加纳说,“NFC正在成为手机的标准配置,特别是对于标签阅读。”标签阅读功能使得消费者能在支持NFC功能的对象例如海报或张贴物前晃动NFC手机,以接收信息或执行动作。

与条形码扫描仪提供的功能相似,NFC手机用户可以启动一款应用或访问一个网站。但NFC也可以完成其他动作,例如在社交网站上喜欢一个品牌,关注一个明星微博,选择接收零售商通过手机发送的优惠信息。

NFC全球联盟建立后,OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂,产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲,智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战,重要的是外部环境已经形成需要NFC应用的足够有广度和深度的市场,用户有此需求,商家有强烈投放广告的意愿,甚至建立随时用移动设备操控周遭一切的生活方式,都还需要很长一段时间的培育。即使目前的智能手机都支持NFC功能,各移动支付公司争到那张意义重大的牌照,但如果没有搭建起真正意义上的移动互联网,一切都还只是画饼充饥。

如今NFC营销公司结成联盟,从广告客户入手,关注NFC最终呈现形态,掌控交易达成的关键流程,让手机厂商和移动支付公司降格成了配角,手机商除了将NFC技术变成像电话通讯录那样必备,移动支付公司则是要紧盯前沿,迎合支付体系的技术标准,而NFC营销公司,才是这场盛宴的大赢家。

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