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易传媒CEO闫方军嵌入式DSP将成主流

发布时间:2020-02-11 05:25:16 阅读: 来源:油泵厂家

速途网7月26日快讯(报道 古卫)2013年是DSP行业的元年。腾讯、淘宝、百度等纷纷推出广告交易平台,各家DSP的宣传之声也不绝于耳。7月26日,由DCCI互联网数据中心主办的“Adworld2013*夏互动营销世界”在北京盛大召开。主办方首次在大会开幕式主论坛中重点关注了DSP行业话题,并就DSP营销现状与趋势发起重点讨论。作为中国最大的多屏整合数字广告平台,易传媒受邀出席大会开幕式,易传媒CEO闫方军在开幕式发表了题为“释放DSP的真正价值”主题演讲。

闫方军现场分享了数字展示广告发展的趋势。演讲中闫方军表示,CPD模式的主导地位正在大幅削弱,市场正在迅速向CPM/CPC/CPA/CPS发展,广告技术及数据开始发挥关键作用,以技术及数据为核心的程序化售卖/购买平台将重塑整个行业。在未来,嵌入式DSP将扮演主要角色,独立DSP的生存将面临巨大挑战。闫方军预测,到2016年,程序化购买总量将占到25%,其中以RTB方式的DSP购买占10%,以GPB(Guaranteed Premium Buying,优质保证购买)方式的DSP购买占15%。

在开幕式主论坛的“营销如何泛舟数据海洋”圆桌互动中,易传媒CMO唐敏带领六位业界领袖、广告主、代理公司,一同探讨了DSP为行业带来的影响与变革。在互动中,嘉宾们详细讨论了数据营销网络的现状、DSP在数据营销网络里扮演的角色、DSP的评估标准及未来发展趋势等。

此外,在当天下午的分论坛“数据营销网络”中,易传媒高级副总裁田万桂发表了“DSP营销赢在大数据时代”的主题演讲。田万桂提到,大数据的价值不在于大,而在于如何在海量信息中寻找出最具价值的内容,并通过碎片化的大规模数据收集分析,自动化加工处理,挖掘、提取出人们意想不到的新的有价值的内容。“在DSP生态下,大数据必须从广度和深度上满足必要条件才能称之为大数据。真正的大数据,必须通过持续的累积、系统化清洗与提炼,并在多种渠道中进行应用与优化后,才能发挥其真正价值,也只有活的大数据,对于广告主的互联网营销才有意义。”田万桂在演讲中表示。

易传媒全国渠道销售总经理周辉主持了该场论坛的“数据营销,营销数据”圆桌互动,与互动营销产业链的各代表企业高层一起深度剖析了数据营销的核心优势与价值所在、释放数据营销价值的措施等与广告主、代理公司切实相关的话题。

当天,会议现场的易传媒展位也人气超旺。微信互动赠饮活动吸引了不少参会者来到易传媒展台,而关于易传媒DSP的丰富演示更是引来不少广告主、代理公司的驻足停留。他们在展台与易传媒近距离互动,一同掀开了DSP的神秘面纱。

易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台。易传媒建立并运营着国际领先的三大广告平台:需求方平台DSP(Demand Side Platform)、供应方平台SSP(Supply Side Platform)、数据管理平台DMP(Data Management Platform),是中国数字广告技术的重要推动力量。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。(古卫)

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